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教育培训行业热门素材创意都有哪些?8月广告投放分析

发布时间:2019-09-28 来源:未知 浏览: 关键词:广告投放 教育培训 

根据QuestMobile数据显示,在线教育产业链日益完善,总体用户量已突破4.8亿,整体保持高速增长,用户对在线教育接受度在不断提高,开学季、营销活动对用户增长有显著拉动作用。但随着教育培训行业用户量逐渐呈见顶态势,各类教育App拉新、留存用户的难度也逐渐加大。

那么,8月份教育培训行业的移动广告投放又呈现哪些市场规律?整体广告投放套路,不同细分行业广告创意主要有哪些?

本文以App Growing 所追踪的教育培训相关的营销数据为依据,输出《2019年8月份教育培训行业广告投放分析》报告,解读教育培训行业投放的营销密码。

一、 教育培训行业的广告投放趋势概览

1、教育行业广告规模整体呈上升趋势

2018年,全国移动互联网广告的市场规模已经达到2512亿人民币,同比增长35.3%,对应教育行业广告规模达186亿,且总体呈上涨趋势。

根据App Growing在2018年7月到2019年8月期间追踪到的教育行业广告数数据显示,教育行业的广告数占比也从2018年8月份的4%增长到2019年8月份的8.9%,可见教育行业也较明显加大了移动广告侧的投放。

教育培训行业热门素材创意都有哪些?8月广告投放分析

2、近7成教育培训广告成为“一日素材”

统计8月份教育培训行业单条广告的累计投放天数,其中有67.47%的广告投放天数为1天,投放天数大于5天的广告占比仅6.29%,可见广告素材生命周期较低。

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3、信息流广告依然是教育行业重点广告形式

从数据上看,在教育行业广告中,信息流广告依然是广告主投放重点,占比超过6成,其次是横幅广告,两者占比超过9成。从广告形式上看,教育行业广告主的广告投放相对较为保守,基本不涉及奖励式广告、互动式广告。

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4、视频形式逐渐受教育广告主青睐

在App Growing所追踪到的8月教育培训广告中,教育行业素材形式整体以图片为主视频广告占比近两成,近几个月这一形式占比呈上升趋势,可见教育行业也开始更加注重视频广告这一广告形式。

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二、 教育培训行业各细分类型的广告投放分析

1、学历考试,职业技能培训为重点广告主

在教育培训行业相关的广告中,学历教育和职业培训占比最多,广告数总占比接近30%,提高职场竞争力依然是刚需。

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2、腾讯广告职业技能培训广告占比高,百度信息流以学历考试广告为主

对教育培训行业数据分平台进一步分析发现,腾讯广告以职业技能培训广告为主,广告数占39.38%,而百度信息流广告则以学历考试广告为主,广告数占比36.03%

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