超强干货!信息流7大行业14个优秀案例策略解析?,附优质创意素材
本篇给大家分享的是腾讯系信息流&QQ广告优秀案例解析及优质素材推荐,共7大行业14个案例,各行业广告主及优化师参考!
(注:文中所有案例均来源腾讯广告,艾奇菌整理编辑)
Part 01:行业优质案例
一、直营电商行业
1、下单成本低于预期5%,单条广告日均300+下单量
广告主基本信息:
?广告主:某直营电商客户
?创意形式:横版大图
?转化目标:下单
定向信息:
?性别年龄通投
?地理位置:近期在这里(排除港澳台及偏远地区)
?人群包:自定义人群包,使用人群包优化效果
?自动扩量:开启,地域不可突破
创意和落地页:
文案突出产品价格实惠、质量保证、包邮引导转化,图片精选爆款产品进 行展示,根据素材产品属性设置定向;
落地页采用枫叶单品页面,方便快捷编辑,巧用最优组件(走马灯+购买表单),提升转化效果;
落地页结构: 商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交页
2、下单成本低于目标6%,下单率高于行业均值
广告主基本信息:
?广告主:某直营电商客户
?创意形式:横版视频
?转化目标:下单
定向信息:
?年龄:30岁-66岁男女通投
?联网方式:WIFI 4G
?地理位置:近期、常住、旅行、去过(排除港澳台及偏远地区)
创意和落地页:
视频内容突出产品的特点,通过视频展示使用效果,给用户传递很强烈视觉冲击感,激起购买欲;
采用枫叶单品页面,方便快捷编辑,巧用最优组件(走马灯+购买表单),提升转化效果;
落地页结构:商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交页
投放思路:
保持广告定向覆盖量级,利用罗卡标签定向提升精准度,精选爆款产品, 优化广告点击率,提升广告拿量能力
二、金融行业
1、转化率高于行业均值25%,单条广告日均200+转化量
广告主基本信息:
?广告主:某小额贷款客户
?创意形式:横版大图
?转化目标:表单预约
定向信息
?年龄:22岁-44岁
?地理位置:常住及近期在住(排除港澳台及偏远地区)
?学历:博士、硕士、本科、专科、高中
?人群包:自定义人群包+排除包,覆盖人群3000万
?操作系统:ios、Android
?联网方式:WIFI 4G
创意和落地页:
文案以第一人称描述,增强用户的代入感,突出金融小额贷款产品的优势特点,强调数字类特点;
图片简洁、背景纯色为主;
落地页:1.5屏,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、审批快、利息低
投放思路:
利用素材+自定义人群包组合测试获取优质目标人群,采用oCPA出价提高获客能力,保证广告竞争力,保持足够曝光量,转化率高于金融行业均值25%
2、平均点击率3.3%,单条广告日均500+线索提交量
广告主基本信息
?广告主:某小额贷款客户
?创意形式:横版视频
?转化目标:表单预约
定向信息:
?年龄:20-47岁
?地理位置:近期、常住、旅行、去过(排除港澳台及偏远地区)
?行为兴趣:罗卡标签关键词:贷款、借款、竞品类
?联网方式:WIFI 4G
?自定义人群排除包:黑产、负样本人群、网贷不感兴趣、低薪人群
创意和落地页:
视频内容设置两个消费场景:请客吃饭、消费购物,利用消费场景中用户消费痛点-缺钱,引发用户共鸣,通过查看额度吸引用户点击;
落地页:1.5屏,整体配色以纯色为主,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、 审批快、大品牌
三、教育行业
1、转化成本低于预期成本20%
广告主基本信息:
?广告主:某基础教育客户
?投放位置:横版大图
?转化目标:表单预约
定向信息
?年龄:28岁-50岁
?性别:女
?地理位置:常住省会城市及一线城市